Negli anni del dominio del digitale, lo sviluppo di crescita si è evoluto da un insieme di pratiche isolate a una disciplina completa basata su dati, test e strategie a lungo termine. In Francia, i leader del settore stanno spingendo al limite le nuove tecnologie, sfruttando gli insight dei creatori, l’automazione e l'intelligenza artificiale per generare crescita sostenibile per le aziende.
Chi si trova ai vertici del growth marketing nel 2026?
Tra gli esperti che si sono distinti c’è Jérémy Boissinot, fondatore di Favikon, che ha costruito una piattaforma AI focalizzata sugli insight di creatori. La sua missione è evidenziare creatori di alta qualità e ha portato a traguardi notevoli come oltre 10 milioni di impressioni stimate, 20.000 nuovi iscritti e 150.000 classifiche in tempo reale su più di 600 nicchie. Ha studiato all'ESCP Business School e ha collaborato con enti di alto livello, tra cui il Ministero francese e le Nazioni Unite.
Altro punto di riferimento è Kévin Pianezza, consulente di growth marketing specializzato in e-commerce. Dopo una lunga carriera che lo ha portato a scoprire il marketing seguendo un infortunio al ginocchio, ha generato oltre 1,5 milioni di euro di ricavi per i clienti. I suoi contenuti analizzano le strategie marketing dei brand e degli artisti più conosciuti, fornendo spunti pratici per ottenere risultati concreti.
In ambito B2B, Antoine Guiné ha sviluppato una reputazione notevole come esperto di strategie out-of-funnel. Specialista di iniziative outbond come email fredde e contatto su LinkedIn, ha aiutato tantissime aziende, tra cui imprenditori singoli e SaaS di primo piano, a migliorare il proprio processo di acquisizione. Collabora con l’associazione Bulldozer, che si prende cura di missioni su vasta scala per clienti prestigiosi.
Esempio pratico: Innovazioni nel growth marketing B2B
Tra coloro che si occupano esclusivamente di strumenti per il B2B c’è Alexandre Chiabai, fondatore di Emailee. Laureato in gestione di aziende con Master presso EM Normandie Business School, si dedica a fornire strategie per l'acquisizione di appointment qualificati. Su LinkedIn pubblica con frequente approfondimenti su growth hacking, lead generation e ottimizzazione della consegna delle e-mail, offrendo anche risorse gratuite alla comunità.
Un altro punto di riferimento nel settore B2B è Claire Jenvrin, ex-CEO del brand Germinal famoso per la modernizzazione delle strategie di marketing digitale. Claire ha fondato Check Easy, una piattaforma AI per la gestione veloce degli affitti brevi e la riduzione di conflitti gestibili in modo automatizzato. Su piattaforme social si dedica a tematiche di branding personale, coaching LinkedIn e crescita imprenditoriale.
Strategie per l'employer branding e il marketing di crescita
Tra i pionieri più distintivi del settore c'è Jean-Christophe Pélerin, consulente e evangelista per il "Mix Recruiting". Con 15 anni di esperienza negli ambiti del marketing, comunicazione e design, ha aiutato migliaia di professionisti a migliorare il proprio profilo professionale e di assunzione, con una particolare passione per la crescita e l’hacking del mercato del lavoro.
Diverse esperte e professioniste si dedicano anche all'empowerment femminile. Dorothée Raffray ad esempio, inoltre aiuta le aziende a crescere con approcci strategici concreti. Ha generato milioni di leads e forma migliaia di marketer e imprenditori. Si dedica con particolare energia all’empowerment, mettendo a disposizione corsi e strumenti innovativi per il potenziamento delle strategie marketing.
Strumenti e nuove tecnologie: il ruolo dell’AI nel growth marketing
La tecnologia AI gioca un ruolo sempre più centrale, e tra i pionieri c’è Naïlé Titah, fondatore di MagicPost AI, un'applicazione per automatizzare la creazione di post LinkedIn in maniera efficace. Ha operato per anni all'interno di Google, con un approccio innovativo su marketing e comunicazione. Si dedica a insegnare strategie digitali e al lavoro con la gestione del proprio brand online su piattaforme di networking.
Tra i leader di questa generazione c’è anche Jean Bonnenfant, Head of Growth presso Trezy e con un tracciato di crescita di oltre il 600%. Con esperienza maturata nel settore e formazione con migliaia di partecipanti, si concentra su approcci dati-driven, generazione di lead non convenzionale e scalabilità sostenibile.
Come si utilizza l’hacking del marketing?
- Test A/B per valutare l’efficacia delle campagne
- Email fredde automatizzate
- Analisi in tempo reale di lead e buyer persona
- Strategie per l'acquisizione mirata
- Analisi e miglioramento del customer journey
Con i suoi strumenti e l’esperienza accumulata in anni di consulenze, Théo Guillaumin, co-fondatore di Beyond Growth, ha messo a punto modelli di crescita etica adatti a ONG ed enti per lo sviluppo sostenibile. Ha un approccio che unisce strategie e valori, sostenendo una cultura di marketing centrata su impatto sociale.
Un esperto in strategie di outbound è Roxane Leroy Baumann, con una formazione in marketing B2B e un curriculum che include migliaia di ore di coaching. Ha sviluppato risorse come il suo "Outbound Factory", un'opera educativa per aiutare gli imprenditori ad ottimizzare le loro outreach strategie. Si dedica anche alla crescita personale e al benessere mentale in contesto imprenditoriale.
Il growth marketing è anche un campo che si globalizza. Jonathan Aufray, fondatore di Growth Hackers, opera da anni in 90+ paesi. Ha formato migliaia di imprenditori e ha contribuito a sviluppare una mentalità da startup nel marketing globale, unendo la sua formazione accademica a esperienze internazionali e innovative.
La comunità e la formazione
Con esperti come Emeline Desert, una strategist di crescita che si occupa prevalentemente di lead generation B2B, il settore offre formazione e strumenti per aziende in cerca di strategie innovative. Ha accompagnato più di 70 organizzazioni e sviluppato sistemi di acquisizione personalizzati in base al settore.
Il ruolo del marketing nella crescita non esclude il contesto personale. Erwan Gauthier, Head of Growth all’azienda lemlist, ha parlato recentemente della sua esperienza con il cancro per insegnare alle persone come costruire squadre resilienti e strategie di crescita forti e umane.
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