La combinazione delle prestazioni sui social media e dei dati sui consumatori dipinge un quadro vivido del futuro delle tendenze dei social media, un futuro così brillante da richiedere gli occhiali da sole. I dati rivelano cosa spinge il comportamento del pubblico e dove il tuo marchio si inserisce nel contesto. È per questo che abbiamo raccolto alcuni dei nostri punti dati più rilevanti dai nostri rapporti più recenti, incluso The 2025 Impact of Social Media Report, per aiutarti a costruire una strategia che generi risultati di business concreti. Abbiamo anche parlato con i principali esperti di marketing sui social media per ottenere i loro consigli pratici per i social marketer.

Continua a leggere per scoprire le ultime tendenze dei social media che devi conoscere nel 2026.

(È possibile scaricare il 2025 Impact of Social Media Report per un'analisi più approfondita.)

Trend 1: Il video è (ancora) il re

Naturalmente, il video è la prima tendenza dei social media nella nostra lista. TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts e altri formati video emergenti su LinkedIn e Threads hanno creato parità di funzionalità, rendendo il contenuto video una priorità su tutte le reti.

Sappiamo già che il video in formato breve è uno dei modi migliori per connettersi con il proprio pubblico e raggiungere nuovi follower. Ma il video in formato lungo ha ancora il suo posto su tutte le piattaforme. Gli Instagram Reels variano da 15 a 90 secondi. I video di TikTok vanno da tre secondi a 10 minuti. E a partire da ottobre 2024, i YouTube Shorts possono ora durare fino a tre minuti.

Questo aggiornamento è stata una mossa intelligente da parte di YouTube per un paio di ragioni chiave. Secondo The 2025 Sprout Social Index™, YouTube è una delle prime tre piattaforme in cui le persone hanno profili social media.

YouTube sta anche attirando l'attenzione dei leader di marketing, il 68% dei quali afferma che genera il maggior impatto commerciale, secondo The 2025 Impact of Social Media Report. E gli esperti dicono che l'influenza di YouTube nello spazio dei video sociali è destinata solo a crescere nel 2026 e oltre.

“Il video social-first rimarrà centrale, ma il pubblico si sta frammentando tra le piattaforme”, afferma Tameka Bazile, Creator e Assoc. Dir. B2B Social and Content presso Business Insider. “YouTube è particolarmente ben posizionato per vincere su entrambi i fronti: sta catturando gli spettatori in streaming nel salotto e mantiene ancora una forte influenza nella cultura dei creator. Questo doppio potere è destinato solo a crescere.”

Un ottimo esempio di marketing social video-first è GoPro. L'azienda tecnologica si affida pesantemente ai contenuti video per promuovere i suoi prodotti su piattaforme come Instagram, TikTok e YouTube. Sebbene spesso riutilizzi i contenuti, crea anche video specificamente adattati a ciascuna piattaforma. Senza contare che GoPro collabora frequentemente con creator di tutte le nicchie e dimensioni, ampliando la propria portata.

Su Instagram, il marchio pubblica spesso Reels in formato breve in collaborazione con creator di contenuti avventurosi o atleti estremi. Questi video mostrano tipicamente le attività che le GoPro sono progettate per catturare, che si tratti di immersioni con gli squali, sci alpino o mountain bike. Ad esempio, una delle sue collaborazioni ha catturato il POV del creator Chris Finck mentre faceva BASE jump da un ponte.

I contenuti YouTube di GoPro sono di solito più lunghi, in linea con gli interessi e le abitudini degli utenti sulla piattaforma. Tuttavia, collabora ancora con i creator in modi interessanti e inaspettati, superando il rumore e catturando l'attenzione degli utenti.

Nel giugno 2025, GoPro ha collaborato con l'influencer Susi Vidal, nota per la sua serie “Only Pans” che adotta un approccio giocoso e audace alla cucina casalinga. Con quasi 4 milioni di follower su TikTok e 433K su YouTube, Vidal ha conquistato la fiducia di un pubblico considerevole. GoPro ha sfruttato questo fattore presentandola in un video di cucina pubblicato sul suo canale, filmato interamente con una GoPro HERO13 Black.

Una deviazione dal suo tipico contenuto avventuroso, questo concetto video rilassato è stato anche il modo perfetto per mostrare la diversità di GoPro.

Il punto di vista del marchio

  • Sebbene il riutilizzo dei contenuti possa essere efficace, i marchi devono guardare oltre un approccio unico per tutti. Crea contenuti unici che si allineino ai comportamenti e alle preferenze degli utenti su ogni piattaforma: pensa a Reels di piccole dimensioni su Instagram e TikTok e a storie più lunghe su YouTube.
  • Non aver paura di collaborare con creator al di fuori della tua nicchia, concentrandoti su argomenti che interessano il tuo pubblico, per evidenziare la versatilità del tuo marchio. Che si tratti di un BASE jump o di una dimostrazione di cucina casalinga, ogni video ha il potere di connetterti con nuovi pubblici e approfondire l'engagement.

Trend 2: I contenuti generati dall'AI diventeranno mainstream

Nell'anno a venire, l'influenza dell'AI sul marketing dei social media continuerà a crescere. I leader di marketing stanno credendo nella sua importanza più che mai, con il 97% che afferma che i marketer devono sapere come usare l'AI, secondo The 2025 Index.

Più specificamente, i contenuti generati dall'AI diventeranno sempre più comuni. Grazie a queste innovazioni, i marketer non avranno bisogno di competenze avanzate per dare vita ai post. Invece, potranno concentrarsi sull'ideazione e sul controllo qualità, mentre l'AI si occuperà delle basi.

“L'AI permette alla persona media di semplicemente immaginare e pubblicare contenuti. Senza la necessità di attrezzature, competenze di editing o persone, il contenuto richiederà solo un grande concetto o un'idea per diventare realtà”, spiega Jim Lin, Director of Enterprise Social Media presso Caterpillar.

Heinz ha iniziato a sperimentare con i contenuti generati dall'AI nel 2022 quando ha lanciato la sua campagna AI ketchup. La premessa era semplice: l'azienda ha chiesto a diversi strumenti di AI come pensassero fosse il ketchup. Sebbene i risultati variassero, ogni bottiglia aveva una cosa in comune: somigliavano in modo sorprendente alle bottiglie Heinz. Il messaggio era che, come gli umani, i bot preferiscono il ketchup Heinz.

Inaspettata e attuale, questa campagna era avanti rispetto ai suoi tempi. Ma nel 2026, tattiche di marketing come questa diventeranno la nuova normalità.

Detto questo, man mano che i contenuti generati dall'AI proliferano, i marchi devono essere ancora più consapevoli dell'etica del marketing sui social media. In particolare, devono assicurarsi che il loro uso dell'AI sia in linea con i diritti e i valori dei consumatori.

Ad esempio, il Q3 2025 Pulse Survey di Sprout ha rilevato che più della metà (52%) degli utenti dei social è preoccupata che i marchi pubblichino contenuti social generati dall'AI senza divulgarlo. Al contrario, il 65% degli intervistati nel Q4 2025 Pulse Survey di Sprout ha dichiarato che si sentirebbe a suo agio con le aziende che utilizzano l'AI per fornire un servizio clienti più veloce sui social. Poiché le interazioni digitali diventano più automatizzate, è importante comprendere il comportamento dei consumatori sui social media per mantenere una connessione umana che favorisca la lealtà.

Oltre a generare testo o immagini, la prossima evoluzione di questa tendenza riguarda l'ascesa degli agenti AI in grado di eseguire interi flussi di lavoro sui social media. Questi assistenti autonomi stanno andando oltre i semplici suggerimenti di contenuti per gestire effettivamente le interazioni della comunità e coordinare attività di campagna multi-step, consentendo ai team di scalare la loro presenza senza perdere la supervisione operativa.

Il punto di vista del marchio

  • Nell'era dei contenuti generati dall'AI, un fattore chiave di differenziazione per il tuo marchio sarà quanto esso si senta umano. Usa l'AI come partner creativo, ma lascia la direzione creativa agli umani. Tutti i contenuti che condividi dovrebbero avere un tocco umano di storytelling e autenticità: questi formano le fondamenta per relazioni significative con gli utenti dei social.
  • Come afferma Kara Redman, CEO di Backroom, un'agenzia di strategia e attivazione del marchio: “Man mano che i contenuti AI aumentano, il nostro desiderio di contenuti che si sentano umani diventerà più richiesto. La relazionabilità sarà fondamentale, quindi meno perfezionamento e più mondo reale.”
  • La trasparenza è anche un elemento non negoziabile per costruire fiducia con il tuo pubblico. Se userai contenuti prodotti dall'AI, sii onesto al riguardo.

Trend 3: I contenuti seriali cattureranno l'attenzione del pubblico

Nel Sprout Social Q2 2025 Pulse Survey, abbiamo chiesto alle persone cosa desiderano maggiormente vedere dai marchi sui social. Due risposte sono arrivate a pari merito: interagire con il pubblico (58%) e pubblicare serie di contenuti originali (57%).

Ma cosa rende i contenuti seriali così apprezzati dai consumatori? Spesso, le serie di contenuti consentono ai marchi di approfondire argomenti che contano per loro e per il loro pubblico, gettando le basi per connessioni più significative. Inoltre, se...

In conclusione, il panorama dei social media è in continua evoluzione, e le tendenze identificate da Sprout Social per il 2026 sottolineano un futuro che privilegia l'autenticità, l'adattabilità e l'uso strategico delle nuove tecnologie. Dal persistente dominio del video, che richiede un approccio sfumato e specifico per piattaforma, all'integrazione sempre più profonda dell'intelligenza artificiale, che impone trasparenza ed etica, fino all'efficacia dei contenuti seriali nel costruire connessioni più profonde, le aziende devono prepararsi a navigare in un ambiente complesso ma ricco di opportunità. L'attenzione alla voce umana, alla narrazione autentica e alla capacità di ascoltare e interagire con il pubblico rimarranno i pilastri per costruire relazioni durature e generare un impatto commerciale significativo nell'era digitale.