Un nuovo approccio all’influencer marketing

Nectar, la piattaforma AI‑powered per il marketing, ha annunciato il Creator Agent, un agente digitale pensato per ridurre drasticamente il lavoro manuale legato all’influencer marketing. Dalla ricerca dei creator più adatti alla gestione dei contatti, dalla contrattualistica alla misurazione dei risultati, l’agente automatizza l’intero flusso, consentendo ai team di marketing di risparmiare settimane di lavoro.

Fondata dalle sorelle Misbah e Farah Uraizee, entrambe ex dipendenti di Meta, Nectar è uscita dallo stealth lo scorso anno. La sua missione è fornire alle aziende strumenti basati su IA per gestire social media, conversazioni con i clienti, moderazione dei contenuti, partnership con i creator e ricerche sui competitor.

Come funziona il Creator Agent

Il nuovo agente è in grado di:

    • cercare creator su più di 300 milioni di profili, includendo micro‑influencer emergenti;
    • analizzare i video per capire tematiche, tono e coerenza con il brand;
    • verificare la sicurezza del brand controllando i contenuti in contesto, non solo tramite parole chiave;
    • generare liste classificate di raccomandazioni, aggiornandole automaticamente con i creator più popolari;
    • redigere e inviare messaggi personalizzati nella voce del brand, creando landing page dedicate per raccogliere informazioni;
    • gestire contratti, invii di prodotti e dettagli di spedizione;
    • memorizzare conversazioni e interazioni precedenti, eliminando la necessità di fogli di calcolo.

Una volta individuato un potenziale partner, l’agente può anche suggerire messaggi o regali in occasione di eventi personali del creator, come un matrimonio, la nascita di un figlio o il completamento di una maratona, favorendo relazioni più genuine.

Integrazione con assistenti IA esistenti

Il Creator Agent è disponibile a livello globale per creator su Instagram e TikTok e può essere utilizzato tramite il Model Context Protocol (MCP) di Nectar. Questo permette alle aziende di accedere all’agente attraverso assistenti IA come Claude, ChatGPT, Gemini e Copilot, oppure di integrarlo in agenti personalizzati sviluppati internamente.

Il contesto di mercato

Il lancio di Nectar si inserisce in un panorama in cui sempre più brand si affidano ai creator per raggiungere i consumatori. Secondo l’Interactive Advertising Bureau, la spesa statunitense in pubblicità con i creator dovrebbe raggiungere i 44 miliardi di dollari nel 2026. Con partnership che coinvolgono centinaia o migliaia di creator, la gestione delle relazioni e la misurazione dei risultati diventano complesse, rendendo indispensabili soluzioni automatizzate.

Altre aziende hanno già introdotto assistenti IA per l’influencer outreach, tra cui:

    • Aspire
    • GRIN

Il Creator Agent di Nectar si differenzia per la profondità dell’analisi dei contenuti video e per le “guardrails” proprietarie che garantiscono che ogni messaggio rispetti il tono e il contesto del brand, evitando una comunicazione uniforme e poco autentica.

Dichiarazioni dei fondatori e prospettive future

Il CEO Misbah Uraizee ha spiegato a TechCrunch: “I brand possono condividere le linee guida di voce in qualsiasi formato e Nectar si occupa del resto, basandosi sulla loro storia. Un set di guardrail proprietarie mantiene ogni bozza nel tono e nel contesto giusto. Nectar comprende cosa si dice in un video, legge il tono della conversazione e distingue tra un post su X e un commento su TikTok. Un brand non deve suonare identico in entrambi i casi, e con Nectar così non è.”

Nel maggio scorso, Nectar ha chiuso un round Serie A da 30 milioni di dollari, guidato da Menlo Ventures e dal suo Anthology Fund, una collaborazione con Anthropic. I fondi saranno destinati a potenziare ulteriormente le capacità dell’agente, espandere le integrazioni con piattaforme emergenti e migliorare la scalabilità per gestire campagne di dimensioni ancora maggiori.

Conclusioni

Con il Creator Agent, Nectar promette di trasformare l’intero ecosistema dell’influencer marketing, passando da un processo laborioso e frammentato a una gestione fluida e basata su dati. La capacità di analizzare contenuti video, personalizzare le comunicazioni e mantenere una cronologia delle relazioni senza ricorrere a fogli di calcolo rappresenta un salto qualitativo per i brand che vogliono sfruttare al meglio il potere dei creator.