Il turismo come nuovo motore di crescita per Mercadona
Quando si pensa al boom turistico in Spagna, la prima immagine che viene in mente è quella di hotel, ristoranti e affitti brevi. Tuttavia, i dati di Mercadona mostrano che anche il settore retail è profondamente influenzato dall’afflusso di visitatori stranieri. Nel 2025, le vendite alle persone provenienti dall’estero hanno generato 1.800 milioni di euro, equivalenti al 4,5 % del totale delle vendite lorde della catena.
Il fenomeno si inserisce in un contesto più ampio: secondo l'INE, la spesa complessiva dei turisti non residenti in Spagna ha superato i 134,7 miliardi di euro lo scorso anno, con un incremento del 6,8 % rispetto al 2024. Tra gennaio e agosto 2026, i turisti hanno già speso quasi 99,9 miliardi di euro, un aumento dell’8 % rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.
Una crescita sostenuta negli ultimi cinque anni
Le cifre di Mercadona, ricavate dalle transazioni con carte estere, evidenziano una progressiva ascesa. Nel 2021 la catena di Juan Roig registrava 750 milioni di euro di vendite a turisti (2,7 % del fatturato). L’anno successivo i valori erano già a 1,060 miliardi (3,4 %). Nel 2023 si attestavano a 1,340 miliardi (3,8 %) e nel 2024 a 1,550 miliardi (4 %). L’obiettivo per il 2025 era di raggiungere i 1,800 miliardi, spostando la quota al 4,5 %.
Questa tendenza è strettamente legata all’aumento dei flussi turistici: l’INE segnala che in Spagna sono stati ospitati 31,2 milioni di turisti stranieri nel 2021, 71,6 milioni nel 2022, 85,2 milioni nel 2023, 93,7 milioni nel 2024 e 96,8 milioni nel 2025, con la prospettiva di superare i 100 milioni.
Impatto sul panorama retail spagnolo
Mercadona non è l’unica catena a beneficiare della crescita del turismo. L’aumento della popolazione residente, favorito dall’immigrazione, e l’arrivo di visitatori stranieri hanno generato una spinta generale al commercio al dettaglio. Nel 2024 le vendite delle grandi catene hanno totalizzato 50.225 milioni di euro, con una previsione di crescita del 3,8 % per il 2025.
Secondo la patronale dei supermercati (AEDAS), nei territori più turistici i consumatori stranieri possono rappresentare fino al 18 % del totale della clientela, rendendo il mercato estero un elemento chiave per la strategia di espansione.
La rete capillare di Mercadona
Uno dei vantaggi competitivi di Mercadona è la sua presenza capillare sul territorio: attualmente conta circa 1.600 punti vendita distribuiti su tutta la Spagna, con una forte concentrazione nella Comunità Valenciana. La quota di mercato del retailer nel settore supera il 30 % a livello nazionale, superando spesso la concorrenza in regioni specifiche.
Questa diffusione permette alla catena di intercettare rapidamente le esigenze dei turisti, offrendo prodotti di qualità, marchi propri riconosciuti e una crescente gamma di alimenti preparati, tutti accessibili a un pubblico internazionale.
Prospettive future e strategie
Con la previsione di un continuo aumento dei flussi turistici nel 2026, Mercadona sta valutando ulteriori investimenti per consolidare la propria posizione. Tra le possibili azioni figurano l’ampliamento dell’assortimento di prodotti tipici locali per i visitatori, lo sviluppo di servizi di pagamento multilingua e l’ottimizzazione della logistica per garantire la disponibilità immediata di articoli richiesti dai turisti.
Il retail spagnolo, tradizionalmente legato al consumo interno, sta dunque trasformando il turismo in un vero e proprio filone di crescita, con Mercadona al centro di questa evoluzione.