Un tempo le campagne elettorali iniziavano con manifesti, flash, sorrisi davanti alla telecamera per i primetime e dichiarazioni già pronte per i titoli del giorno successivo. Nel 2026, seppur le “pegadas” sopravvivono per puro esercizio di nostalgia, la vera partenza della corsa al 29 novembre sembra aver avuto luogo altrove: nello studio di Manresa dove registra il noto youtuber catalano Jordi Wild.

Il lancio di “The Wild Project”

Il 13 novembre, con la campagna elettorale appena ufficiale, Jordi Wild ha pubblicato una serie di tre interviste con Ada Colau, Alberto Núñez Feijóo e Pedro Sánchez. Le puntate sono state registrate durante la settimana e rilasciate a intervalli tra le 8:00 e le 12:00 h, creando un vero e proprio “evento digitale” prima ancora che i tradizionali comizi si svolgessero.

Il programma avrebbe potuto includere anche Santiago Abascal, candidato di Vox, ma il politico ha rifiutato l’invito all’ultimo momento. Jordi Wild ha definito il rifiuto una “mancanza di rispetto”, alimentando un dibattito sui nuovi canali di comunicazione politica.

Motivi del rifiuto di Abascal

    • Critiche da parte del pubblico e dei colleghi youtuber.
    • Perdita di visibilità su una piattaforma che raggiunge prevalentemente giovani uomini tra i 18 e i 40 anni.

Numeri impressionanti

Le visualizzazioni raccolte finora sono sorprendenti: l’intervista con Ada Colau ha superato 1,4 milioni, quella con Feijóo 1,1 milioni e quella con Sánchez 603 000. Le differenze sono parzialmente dovute a tempi di pubblicazione diversi, ma è già evidente l’enorme raggio d’azione del progetto.

The Wild Project conta quasi 7,5 milioni di iscritti su YouTube; a marzo 2023 i due canali di Wild hanno superato i 160 milioni di visualizzazioni. Secondo i calcoli de El País, il podcast e i clip del programma più seguito di Wild hanno totalizzato 67 milioni di riproduzioni.

Confronto con i programmi tradizionali

Per fare un paragone, gli episodi di “La Revuelta” a cui avevano partecipato Santiago Abascal e Pedro Sánchez hanno registrato una media di 4,4‑4,7 milioni di spettatori. Nonostante i numeri di Wild siano inferiori, la loro rilevanza è amplificata dalla condivisione su altre piattaforme social.

Impatto sui media tradizionali

Le testate giornalistiche più importanti – El País, elDiario, El Mundo e ABC – hanno dedicato ampie pagine alle interviste, pubblicando cronache, analisi in diretta e commenti per giorni consecutivi. Questo fenomeno ha creato un vero “hype” digitale, facendo delle interviste di Wild l’inizio di una campagna digitale per molti partiti.

Non è comune vedere candidati di tre dei principali partiti, inclusi i due con più probabilità di raggiungere la Moncloa, accettare interviste estese da un youtuber, in un contesto e con codici diversi rispetto ai media tradizionali.

Le ragioni dell’accettazione

    • Il costo di rifiutare l’invito supera quello di partecipare, soprattutto per la visibilità offerta.
    • Accesso a un pubblico giovane, tipicamente difficile da raggiungere con i canali convenzionali.
    • Possibilità di plasmare il proprio messaggio in un format più informale e diretto.

Strategie dei candidati

Pedro Sánchez, avvisato dagli advisor della Moncloa di non attaccare l’“ego” del podcaster, ha risposto: “Come potrei farlo se ha già messo il presidente del Governo spagnolo in uno studio di Manresa?” Questa frase è diventata virale, rafforzando l’immagine di Jordi Wild come un “Joe Rogan alla spagnola”.

Alberto Núñez Feijóo, consapevole dell’importanza del target giovane, ha già iniziato a rivolgersi a questo pubblico, cercando di “convertire” gli ascoltatori di Wild a suo favore.

Le critiche a Vox

Il rifiuto di Abascal ha scatenato una pioggia di critiche, inclusa quella di Jordi Wild, che ha sottolineato come la mancata partecipazione significhi rinunciare a una piattaforma privilegiata per parlare a una fetta demografica cruciale.

Il futuro delle campagne elettorali

L’esperienza di “The Wild Project” suggerisce che le campagne politiche si stanno spostando sempre più verso i media digitali, dove l’engagement è più immediato e la viralità può determinare la percezione pubblica.

Il caso di Jordi Wild dimostra che i youtuber con milioni di follower possono diventare attori chiave nella costruzione dell’agenda politica, forgiando un nuovo tipo di “media di massa” capace di influenzare sia l’opinione pubblica che le decisioni strategiche dei partiti.

Resta da vedere se questa tendenza si consoliderà nelle prossime elezioni, ma è chiaro che i tradizionali canali televisivi e i manifesti cartacei non saranno più gli unici punti di partenza per una campagna elettorale.