Con l'avvento delle risposte generate dall'IA nei motori di ricerca, molti si chiedono se i backlink conservino ancora la loro importanza. Google e Bing hanno chiarito che i loro sistemi di classificazione per le risposte IA si basano sugli stessi principi del SEO tradizionale, dove i backlink rimangono un segnale fondamentale. Tuttavia, le menzioni di marca senza link mostrano una correlazione ancora più forte con la presenza nelle AI Overviews.
L'importanza dei backlink nei motori di ricerca IA
Google e Bing hanno confermato che le risposte generate dall'IA si basano sugli stessi sistemi di classificazione utilizzati per la ricerca tradizionale. Questo significa che i backlink continuano a svolgere un ruolo cruciale nella scoperta e nell'autorità delle pagine web. Secondo Google, per apparire nelle funzionalità generative, una pagina deve essere indicizzata e idonea a un estratto nei risultati classici. I backlink rimangono quindi un percorso di scoperta per i robot e un fattore di classificazione.
Microsoft, con le sue Webmaster Guidelines di Bing, va oltre, indicando che Copilot si basa sullo stesso fondamento tecnico della ricerca classica. I link esterni provenienti da siti pertinenti sono citati come mezzi per far scoprire le URL e per stabilire l'autorità.
L'impatto dei backlink su ChatGPT e Claude
ChatGPT, d'altra parte, ha un approccio diverso. Secondo la documentazione ufficiale di OpenAI, la ricerca di ChatGPT a volte si associa ad altri fornitori, ma non specifica i criteri di classificazione. Un'analisi di Resoneo su 1.200 risposte ha rivelato che in modalità gratuita, il 75% dei risultati proviene dall'indice proprio di OpenAI, mentre in modalità a pagamento, la proporzione si inverte, con il 75% dei risultati provenienti dalle pagine dei risultati di Google.
Anthropic, il creatore di Claude, è più discreto. La sua documentazione descrive solo Claude-SearchBot, un robot incaricato di migliorare la qualità dei risultati di ricerca. Tuttavia, non pubblica i criteri di classificazione, rendendo il ruolo dei link su Claude una semplice ipotesi.
L'importanza delle menzioni di marca
Uno studio di Ahrefs su 75.000 marche ha misurato la correlazione tra vari indicatori e la presenza di una marca nelle AI Overviews. Le menzioni della marca sul web, con o senza link, sono risultate essere il fattore più correlato (0,664), seguite dalle ancore che contengono il nome della marca (0,527). Gli indicatori di autorità, come il Domain Rating e il numero di backlink, mostrano una correlazione positiva ma più modesta.
Tuttavia, gli autori dello studio ricordano che una correlazione non prova una causalità. Un articolo pubblicato su un media pertinente, che parla della marca in un contesto editoriale e la collega con un'ancoraggio al suo nome, accumula i due segnali meglio correlati. Google mette in guardia contro le menzioni "inautentiche", sottolineando che il valore del contenuto per i lettori del media ospitante rimane il primo criterio.
In conclusione, i backlink ben scelti conservano tutta la loro importanza in una strategia di visibilità IA. Su Google e Bing, così come su ChatGPT in modalità a pagamento, sono un segnale documentato di scoperta e autorità. Collocati in un articolo che parla della marca, il link si accompagna inoltre a una menzione del suo nome, il segnale più correlato alla presenza nelle risposte delle IA secondo lo studio di Ahrefs. Pertanto, la sfida consiste nel privilegiare i media riconosciuti nella loro tematica, piuttosto che una serie di link senza contesto il cui volume prevede male la visibilità.