L'email marketing è ancora oggi una parte essenziale di qualunque strategia di marketing online efficace. Per gli utenti del più famoso sistema di gestione del contenuto (CMS), WordPress, sono disponibili molteplici strumenti di email marketing, utili per aumentare la visibilità e rafforzare il rapporto con i clienti. In questo articolo, Vincent Rammelt presenta i migliori strumenti di email marketing per WordPress, spiegando come scegliere il più adatto alle tue esigenze.

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Che aspetti tecnici devi considerare?

Inviare una newsletter è un modo eccellente per mantenere il contatto con clienti e potenziali consumatori. Ma come scegliere il metodo e il plugin ideale per WordPress? Ecco una spiegazione rapida delle quattro opzioni comuni: invio via server autonomo (PHP e SMTP), SMTP esterno e strumenti di cloud. Considerando queste differenze, potrai decidere meglio in base alle tue esigenze.

Invio via server autonomo con PHP

PHP è un linguaggio di scripting utilizzato principalmente nel CMS WordPress. Per default, WordPress utilizza la funzione PHP "mail()" per inviare notifiche via email. Questa stessa funzione può essere usata per la distribuzione di newsletter, comunicando direttamente con il server mail del proprio dominio.

    • Vantaggi: Totale controllo del processo di spedizione e risorse impiegate; non ci sono costi supplementari per terzi.
    • Con il lato negativo: La configurazione e la manutenzione richiedono conoscenze tecniche; le risorse del server possono limitare la velocità e la capacità di spedizione.

Una pagina WordPress compromessa potrebbe essere utilizzata per inviare spam; per questo motivo molti host disattivano o limitano questa funzione. Inoltre, la configurazione di SPF, DKIM e DMARC è complessa e richiede una notevole attenzione.

Spedizione via server autonomo con SMTP

SMTP (“Simple Mail Transfer Protocol”) è lo standard internet per l’invio delle email. Con questa metodologia, la newsletter viene inviata tramite un server SMTP interno, configurato e gestito normalmente dal provider web.

Quasi tutti i servizi email offrono questa funzione per l’invio di mail. L’invantaggio principale è il controllo completo del processo, con misure di sicurezza aggiuntive per la protezione dei dati.

La configurazione è però tecnicamente richiedente e spesso i provider di posta elettronica tengono limitate le capacità di invio.

Spedizione via SMTP esterni

Un servizio SMTP esterno è offerto da terzi che permettono di inviare newsletters tramite il loro server SMTP anziché tramite il proprio. I fornitori europei noti includono Brevo (precedentemente sendinblue dalla Francia), Postmastery (Paesi Bassi) e Mailjet (Francia).

    • Vantaggi: Maggiore capacità e velocità di invio; infrastruttura affidabile; il fornitore si occupa della manutenzione tecnica e del management della reputazione (ad esempio, monitoraggio delle blacklist) del servizio.
    • Con il lato negativo: I servizi esterni comportano costi aggiuntivi, spesso proporzionali al numero di e-mail inviate.

Spedizione via Cloud-Provider

I cloud toolkit permettono di creare, gestire ed inviare newsletter tramite piattaforme web, gestendo i dati su server del provider.

    • Vantaggi: L’interfaccia utente è generalmente intuitiva e facile da usare; la velocità e la capacità di invio spesso superano quelle delle soluzioni precedenti; il fornitore si assume la manutenzione tecnica e la gestione reputazionale.
    • Con il lato negativo: I cloud tool sono spesso costosi; i dati risiedono sui server del terzo fornitore.

Punto intermedio

Consigliamo l’invio tramite un componente aggiuntivo integrato di WordPress, nel caso in cui la lista di contatto sia ancora limitata. Questo ti offre pieno controllo e una soluzione economica. Nei paragrafi seguenti presenteremo in dettaglio i migliori plugin.

Se la scalabilità e la semplicità d’uso sono priorità fondamentali e non hai interesse nella tecnica, prendi in considerazione un tool Cloud. Questi strumenti offrono spesso un ampio insieme di funzionalità, con costi che includono spesso gran parte dell’infrastruttura di amministrazione e della documentazione giuridica.