Google ha modificato le proprie regole per penalizzare i profili di autori falsi, obbligare una “verifica manuale” dei contenuti generati dall’IA e dare priorità al “lavoro umano” rispetto alle pagine prodotte automaticamente. Contattato da Next, il motore di ricerca ha appena déréférencé nove dei principali siti di notizie generati da IA che fino a poco tempo promuoveva tramite l’algoritmo Discover, ma che non rispettavano le nuove direttive.

Come è avvenuto il déréférencement

Nella notte tra il 3 e il 4 novembre, Google ha inserito nella blacklist nove siti di informazione generati da GenAI dal suo algoritmo di raccomandazione Discover. Secondo le fonti, questa “penalità manuale” è stata applicata negli Stati Uniti, spiegando perché la scomparsa sia avvenuta principalmente durante le ore notturne in Francia.

Il 30 ottobre, Next aveva interrogato Google su otto di questi siti. Il 4 novembre, il dashboard 1492.vision ha twittato: “avviso di tempesta su Discover Francia, la nostra vigilia ha visto nove domini francesi significativi uscire dal flusso Discover, rappresentando circa il 2 % degli articoli serviti in Francia”. Otto di questi domini figuravano regolarmente nella Top 10 dei siti GenAI.

Le ragioni della rimozione

1492.vision, che ha ottenuto la email inviata da Google a uno degli editori colpiti, ha precisato che il motore di ricerca cita “problemi di spam maggiori” e una “utilizzazione abusiva di contenuti su larga scala”, oltre a “tecniche di cloaking” e violazioni “ripetute o palese” delle regole anti‑spam. Google ha inoltre richiesto una revisione approfondita dei contenuti prima di considerare un nuovo esame.

Chi sono i siti interessati

I nove siti penalizzati includono:

    • tre domini del gruppo Reworld Media: pleine‑vie.fr, modesettravaux.fr e mariefrance.fr;
    • cinque siti del gruppo SICESI, subappaltatore di Ouest France e 20 Minutes: trucmania.ouest‑france.fr, pause‑maison.ouest‑france.fr, maison.20minutes.fr, journaldesseniors.20minutes.fr e sciencepost.fr;
    • il sito lenergeek.com del gruppo POOL PRESSE (ex‑Economie Matin), che sembra essere riapparso su Discover.

Next aveva già pubblicato diversi articoli su questi portali senza che Google intervenisse. Il servizio stampa di Google non ha risposto alle richieste di chiarimento avanzate il 30 ottobre.

Impatto sul traffico

Discover rappresenta una delle principali fonti di traffico per i siti di notizie. La rimozione di questi domini, che contribuivano al 2 % degli articoli serviti in Francia, potrebbe comportare una diminuzione significativa di visite e di visibilità per gli editori coinvolti.

Le nuove linee guida di Google

A partire da inizio ottobre, Google ha introdotto tre modifiche discrezionali nelle sue regole di curazione:

    • penalizzare i profili di autori falsi;
    • obbligare una “verifica manuale” dell’accuratezza dei contenuti IA prima della pubblicazione;
    • privilegiare il “lavoro umano” rispetto a pagine generate automaticamente.

Queste modifiche mirano a fermare la diffusione di contenuti sintetici pubblicati in massa sui siti di notizie IA, una tendenza documentata da Next da più di un anno e mezzo.

Consigli pratici di Google

Google ha aggiornato le proprie linee guida sull’uso di contenuti generati dall’IA, evidenziando l’importanza di verificare manualmente l’esattezza e l’affidabilità di ogni testo prima della pubblicazione. Come sottolineato da Abondance, “i modelli generativi non recuperano fatti, ma prevedono sequenze di parole basate sui dati di addestramento; pertanto, i risultati possono contenere inesattezze (hallucinations)”.

Barry Schwartz di Search Engine Roundtable ha notato l’uso del termine “essenziale” (critical) nelle nuove direttive, segnalando che Google raramente impiega questa terminologia nei documenti ufficiali, il che rende la raccomandazione particolarmente incisiva.

Valutazione umana versus contenuti IA

Il documento “Creare contenuti utili, affidabili e people‑first” ora invita gli evaluator a stimare il “livello di sforzo” necessario per creare un contenuto, valutando in che misura il lavoro umano abbia contribuito alla sua realizzazione. Esempi di alto sforzo includono:

    • redigere un’analisi originale;
    • tradurre manualmente un poema;
    • creare una mappa interattiva personalizzata.

Al contrario, generare automaticamente pagine da feed o usare l’IA per produrre grandi quantità di testo senza supervisione richiede poco o nessuno sforzo. La mera attribuzione o citazione di fonti non sostituisce la necessità di un lavoro originale.

Originalità e valore aggiunto

Gli evaluator sono ora invitati a giudicare l’“originalità” dei contenuti, ovvero la misura in cui un articolo offre informazioni o prospettive uniche non disponibili altrove. I siti che si limitano a parafrasare articoli scritti da giornalisti umani, pratica comune tra i portali IA, rischiano di essere penalizzati.

Strumenti di Next per contrastare i contenuti IA

Next ha sviluppato un’estensione web gratuita per browser basati su Chromium (Chrome, Brave, Edge, Opera, Vivaldi, anche su Android) e Firefox (anche Android). L’estensione avvisa gli utenti quando visitano uno dei 20 000 siti identificati come “full GenAI” o “dopati a IA” senza dichiarare la loro natura.

Questa iniziativa nasce dalla necessità di offrire trasparenza ai lettori, poiché molti siti non indicano chiaramente che i loro articoli sono generati da intelligenza artificiale.

Conclusioni

Il déréférencement di nove importanti portali di notizie IA da parte di Google segna una svolta nella lotta contro lo spam e la disinformazione generata automaticamente. Le nuove regole, che enfatizzano la verifica manuale, il lavoro umano e la penalizzazione dei profili falsi, indicano una direzione più rigorosa per i contenuti online.

Per gli editori, la sfida sarà adeguare i propri flussi editoriali, investire in revisione umana e garantire trasparenza sull’uso dell’IA, al fine di evitare future sanzioni e mantenere la visibilità su piattaforme chiave come Discover.