Una svolta nei ricavi della App Store
China è uno dei più grandi mercati digitali al mondo, con milioni di utenti che usano app per acquistare, comunicare, lavorare e intrattenersi. Nonostante questo potenziale interno, le app non conoscono confini: un prodotto sviluppato in un paese può trovare utenti a migliaia di chilometri di distanza. Un recente studio condotto da Apple, dalla Shanghai University of Finance and Economics e da Analysis Group quantifica questa trasformazione.
Secondo i risultati, nel 2025 il 52 % dei ricavi dei developer cinesi su App Store è stato generato da utenti stranieri, rispetto al 32 % del 2020. Un incremento di 20 punti percentuali in soli cinque anni rende evidente che il pubblico internazionale supera ormai quello domestico in termini di valore economico per questi sviluppatori.
Dettagli sullo studio
- Periodo di riferimento: 2020‑2025
- Fonte dati: Apple Store, università e gruppi di analisi
- Metriche: percentuale di ricavi per mercato, numero di download, presenza dei developer
Espansione oltre i confini nazionali
Il fatturato è solo una parte della storia. Lo stesso studio evidenzia che nel 2025 il 76 % dei developer cinesi aveva attività in mercati internazionali, dimostrando una presenza globale sempre più marcata. Inoltre, le app cinesi hanno totalizzato 3,8 miliardi di download da parte di utenti stranieri nello stesso anno.
Questi dati indicano due dimensioni del fenomeno: la diffusione dei developer all’estero e la capacità dei loro prodotti di raggiungere utenti di altri paesi. Entrambe confermano una tendenza verso la internazionalizzazione del settore.
Esempi di successo
Nel settore dei videogiochi, Kuro Games, con il titolo Wuthering Waves, ha raggiunto decine di milioni di giocatori in tutto il mondo grazie alla App Store. Il CEO Solon Lee ha sottolineato l’importanza della piattaforma per la distribuzione globale. Di oltre 100 videogiochi più scaricati a livello mondiale su App Store nel 2025, 23 erano prodotti da sviluppatori cinesi, secondo City News Service.
Piccoli developer, grandi risultati
La tendenza non riguarda solo i grandi studi. Il rapporto indica che i ricavi dei piccoli developer cinesi si sono più che raddoppiati tra il 2020 e il 2025. Il 75 % di questi operava anche al di fuori della versione cinese di App Store, dimostrando che la presenza internazionale è un fattore chiave anche per le imprese di dimensioni ridotte.
È importante notare che la presenza in altri mercati non implica necessariamente la maggior parte dei ricavi: molti developer mantengono una quota significativa di fatturato sul mercato domestico.
Vendite e commissioni
Lo studio stima che l’ecosistema App Store abbia generato circa quattro biliardi di yuan (493 miliardi di euro) in fatturato e vendite nella Cina continentale nel 2025. Tuttavia, più del 95 % di questi importi non ha comportato commissioni per Apple, poiché il valore del prodotto è incluso nella transazione ma non si traduce automaticamente in un guadagno per la piattaforma o lo sviluppatore.
Il 52 % dei ricavi non racconta tutta la realtà
Il dato del 52 % rappresenta la media dei ricavi complessivi dei developer su App Store e non riflette le performance individuali o i guadagni su altre piattaforme. Nonostante ciò, la crescita dei ricavi provenienti dall’estero evidenzia un cambiamento strutturale: in cinque anni gli utenti stranieri sono passati da una fonte marginale a quella principale di fatturato.
La Cina rimane un mercato di grande importanza, ma l’internazionalizzazione sta ridimensionando il peso relativo dei consumatori interni nell’ecosistema Apple.