L’evento si è svolto a Rimini, nell’ambito del TTG Travel Experience, il più importante raduno italiano dedicato alla promozione del turismo internazionale. Organizzato da The Data Appeal Company – Gruppo Almaviva, il premio “Italia Destinazione Digitale” riconosce annualmente le destinazioni che eccellono nella capacità di attrarre viaggiatori, grazie alla qualità dell’accoglienza, dei servizi e dell’esperienza complessiva.

Novità metodologiche e criteri di valutazione

L’edizione 2026 segna una svolta importante: per la prima volta l’analisi dei dati è stata condotta con la soluzione integrata di travel intelligence Data Appeal Mabrian, che combina oltre 130 fonti dati, KPI proprietari e modelli linguistici avanzati (Large Language Models). Sono state analizzate 33,2 milioni di tracce digitali riferite a più di 900 mila punti di interesse su tutto il territorio nazionale.

Ai tradizionali indicatori di soddisfazione online si sono aggiunti nuovi parametri, tra cui la connettività aerea, le esperienze di viaggio acquistate online e l’offerta ricettiva. Questa evoluzione ha permesso di premiare le destinazioni non solo per la loro popolarità, ma anche per la capacità di generare valore economico, sostenibilità e innovazione.

Presentazione del report “Tutti i dati d’Italia 2026”

Il premio è stato accompagnato dalla pubblicazione del report “Tutti i dati d’Italia 2026”, che fornisce insight su percezione climatica, stagionalità, preferenze dei viaggiatori e altri aspetti chiave del mercato turistico. Il documento è disponibile gratuitamente al sito di Data Appeal.

Le categorie premiate e i vincitori

Destinazione più Amata dai Visitatori: Basilicata (seguita da Trentino-Alto Adige e Umbria). La regione ha ottenuto il più alto livello di soddisfazione espresso nei commenti online.

Destinazione più Connessa: Roma, grazie a un’elevata accessibilità e a una rete di collegamenti aerei superiori a Milano e Venezia.

Destinazione con la Maggiore Crescita della Domanda: Milano, che ha registrato il più rapido aumento di interesse aereo, seguita da Roma e Venezia.

Destinazione balneare con il maggior incremento del valore turistico: Tropea, con le Isole Egadi e Lampedusa al secondo e terzo posto.

Migliore esperienza enogastronomica: Valtellina, seguita da Val di Chiana Senese e Montepulciano, e da Langhe/Barolo.

Destinazione emergente: Reggio Calabria, con Tirano e Bari al seguito.

Destinazione con la migliore offerta di esperienze: Sicilia, in particolare la provincia di Trapani, con Enna e Messina al secondo e terzo posto.

Destinazione sostenibile: Liguria, seguita da Trentino-Alto Adige e Valle d’Aosta.

Offerta ricettiva più diffusa: Abruzzo, con Marche e Piemonte al podio.

Destinazione estera emergente preferita dagli italiani: Bratislava, davanti a zone del Mar Rosso (Hurghada e Marsa Alam) e del Sud Sinai (Sharm El Sheikh).

Dettagli sui vincitori

La Basilicata ha conquistato il primo posto grazie a un alto livello di soddisfazione dei visitatori, evidenziato da recensioni e commenti online. Il Trentino-Alto Adige e l’Umbria hanno completato il podio, confermando la capacità delle regioni di offrire esperienze di alta qualità.

La Valtellina si è distinta per l’offerta enogastronomica, con prodotti tipici e percorsi di degustazione riconosciuti a livello nazionale. Al secondo posto, la zona di Val di Chiana Senese e Montepulciano, mentre il terzo è andato alle Langhe/Barolo, famose per i loro vini pregiati.

Roma è stata premiata come destinazione più connessa, grazie a una vasta rete di voli nazionali e internazionali e a un’infrastruttura di trasporto urbano efficiente. Milano ha invece guidato la crescita della domanda aerea, registrando un aumento del +52,5% della domanda alberghiera online rispetto all’anno precedente.

Nel segmento balneare, Tropea ha mostrato il più alto incremento del valore turistico, con un ritorno economico significativo per la zona. Le Isole Egadi e Lampedusa hanno seguito, confermando l’interesse verso le destinazioni costiere meno affollate.

La Liguria ha ottenuto il riconoscimento di destinazione sostenibile, dimostrando capacità di coniugare crescita turistica, equilibrio territoriale e rispetto ambientale. A supporto, Trentino-Alto Adige e Valle d’Aosta hanno completato il podio della sostenibilità.

Per quanto riguarda le destinazioni emergenti, Reggio Calabria ha mostrato una crescita del +52,5% nella domanda alberghiera online, seguita da Tirano e Bari. Questi dati indicano un rinnovato interesse verso il Sud Italia.

Nel contesto internazionale, Bratislava è emersa come meta estera emergente preferita dagli italiani, davanti a destinazioni del Mar Rosso e del Sud Sinai, segnalando una tendenza a scegliere mete europee più vicine.

Infine, Abruzzo ha conquistato il premio per l’offerta ricettiva più diffusa, grazie a una distribuzione capillare di strutture ricettive su tutto il territorio, seguita da Marche e Piemonte.

Insight chiave del report “Tutti i dati d’Italia 2026”

    • Crescita del Sud Italia: 9 delle 15 destinazioni emergenti si trovano in Puglia, Calabria e Basilicata; Reggio Calabria ha registrato una crescita del +52,5% nella domanda alberghiera.
    • Riduzione della dipendenza stagionale: l’indice di dipendenza estiva è sceso al 58,7%, indicando una più equilibrata distribuzione dei flussi turistici anche in bassa stagione.
    • Cultura ed enogastronomia al centro: il 38% dei commenti sui social riguarda arte e cultura, mentre il 15% si concentra sull’enogastronomia; entrambe le categorie sono le più acquistate online.
    • Aumento della soddisfazione internazionale: il Sentiment Score degli stranieri è 87/100, superiore a quello degli italiani (85/100). Le attrazioni registrano il punteggio più alto (89,5/100), mentre la ristorazione è il settore con la reputazione più in crescita (+0,7 punti rispetto all’anno precedente).
    • Miglioramento della connettività aerea: i voli verso l’Italia sono aumentati del +5% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, grazie soprattutto a compagnie low cost e a nuovi collegamenti internazionali.

Prospettive future

Il report suggerisce che il mercato turistico italiano sta evolvendo verso una maggiore diversificazione geografica e temporale. La crescita del Sud, la riduzione della stagionalità e l’accento su cultura ed enogastronomia indicano che le destinazioni devono puntare su esperienze autentiche e sostenibili per mantenere il vantaggio competitivo.

Inoltre, l’aumento della connettività aerea e la maggiore soddisfazione dei visitatori internazionali aprono nuove opportunità per le regioni meno conosciute, che possono sfruttare i dati di sentiment e le recensioni online per migliorare la loro offerta.

Il prossimo anno, The Data Appeal Company continuerà a monitorare l’evoluzione dei KPI e a integrare nuove fonti di dati, con l’obiettivo di fornire un quadro sempre più preciso del turismo italiano e di supportare le destinazioni nella loro strategia di crescita.