Un nuovo alleato tecnologico per Disney

Disney ha firmato un accordo con Adobe per sviluppare strumenti di intelligenza artificiale (IA) specificamente pensati alle proprie necessità creative. La partnership consentirà allo studio di utilizzare i modelli di Adobe in progetti che spaziano dalla produzione di contenuti al design di attrazioni per i suoi parchi tematici, segnando la prima collaborazione di questo tipo dopo il fallimento dell’accordo con OpenAI.

Secondo il comunicato stampa, l’obiettivo è integrare le tecnologie IA nei processi interni di Disney senza ricorrere a strumenti generici. Adobe diventerà il socio di innovazione del gigante di Hollywood, offrendo accesso anticipato ai modelli Firefly e alle applicazioni Photoshop e Premiere, oltre a risorse di ingegneria e ricerca per soluzioni personalizzate.

Modelli su misura per l’universo Disney

Adobe svilupperà modelli di IA addestrati specificamente per Disney. Invece di utilizzare i modelli convenzionali, le due aziende collaboreranno per creare un sistema capace di comprendere le caratteristiche dei personaggi, gli stili, gli scenari e altri elementi dei film e delle serie Disney. L’IA dovrà generare contenuti utilizzabili in un ambiente di produzione reale, mantenendo le rigorose linee guida del marchio.

Molti modelli commerciali riescono a produrre immagini o video con personaggi Disney, ma la compagnia desidera farlo in modo legale. Ricordiamo che nel 2025 Disney ha citato in giudizio Midjourney per violazione di diritti d’autore, costringendo OpenAI e Anthropic a introdurre filtri per evitare la creazione di contenuti che infrangono il copyright Disney.

Applicazioni pratiche nella divisione Imagineering

I primi risultati della collaborazione si vedono già all’interno di Walt Disney Imagineering, la divisione responsabile della progettazione dei parchi tematici. I team di ricerca e sviluppo stanno utilizzando Firefly Foundry per accelerare la fase di concettualizzazione. Tra gli strumenti sperimentati vi è un sistema capace di trasformare schizzi a mano in arte concettuale 2D, oltre a un generatore di asset visivi allineati con le linee guida del marchio.

Estensione a StudioLAB ed ESPN Edge

L’accordo si estenderà anche a StudioLAB, il laboratorio di innovazione di Walt Disney Studios, e a ESPN Edge, la divisione che sperimenta nuove tecnologie per le trasmissioni sportive. Nel caso di ESPN, l’IA verrà analizzata per migliorare la narrazione sportiva e aumentare l’interazione con i fan, offrendo contenuti più personalizzati e dinamici.

Un modello di IA più controllato

Disney sembra puntare su un modello di IA più controllato e specializzato rispetto a quello adottato da altre aziende del settore. Invece di affidarsi a strumenti esterni, la compagnia costruirà sistemi addestrati con i propri contenuti e adattati ai propri processi creativi. Questo avrà un impatto significativo sulla produzione di nuove pellicole e serie animate, dove artisti e designer dovranno imparare a utilizzare le nuove tecnologie.

Le sfide non sono solo tecniche, ma anche culturali: i professionisti dovranno adattarsi a un flusso di lavoro ibrido che combina creatività umana e supporto automatizzato, garantendo al contempo il rispetto delle norme di copyright e delle linee estetiche Disney.

    • Accesso anticipato a Firefly, Photoshop e Premiere
    • Sviluppo di modelli IA personalizzati per personaggi, stili e scenari
    • Integrazione in Imagineering, StudioLAB ed ESPN Edge
    • Filtri legali per evitare violazioni di copyright
    • Formazione di artisti e designer all’uso degli strumenti IA

Prospettive future

Se il progetto avrà successo, Disney potrebbe estendere l’uso dell’IA a tutta la sua catena di valore, dalla pre‑produzione alla post‑produzione, fino al marketing e alla distribuzione digitale. Un’IA capace di generare concept art, storyboard e persino sequenze di animazione potrebbe ridurre i tempi di sviluppo di mesi, permettendo al conglomerato di rispondere più rapidamente alle tendenze del mercato.

Nel frattempo, la collaborazione con Adobe rappresenta un passo importante verso un futuro in cui l’intelligenza artificiale diventa una componente integrante della creatività cinematografica, mantenendo al contempo il controllo sul patrimonio intellettuale e sulla qualità artistica che ha reso Disney un nome di riferimento a livello globale.